Ребрендинг міжнародного аеропорту
Аеропорт Харків — це найбільші й найсучасніші повітряні ворота в східній Україні. Реконструкція аеропорту була пов'язана і проходила в рамках підготовки до проведення фінальної частини Чемпіонату Європи з футболу 2012 року.
Нашим завданням в цьому процесі був ребрендинг, приводом для якого були дві причини. Перша: запускався новий термінал на 20 000 кв.м з новою злітно-посадковою смугою. Друга: аеропорт готувався першим на території СНД прийняти Routes CIS — всесвітній форум з розвитку авіамаршрутів, де зустрічаються і домовляються авіакомпанії та аеропорти з усього світу. Нові можливості вимагали нової візуалізації.
У пошуку нового візуала ми вирушили до самих споживачів: пасажирів і турагентів, працівників аеропортів і авіакомпаній. Хмара образів і асоціацій, пов'язаних у кінцевих споживачів з аеропортом, зводиться до легкості й непомітної присутності. У дівчат це місце зустрічей і розставань включає емоції, у чоловіків аеропорт більше пов'язаний з купою дрібних питань, які повинні легко і швидко вирішуватися. При цьому лого мало бути мультикультурним, загальнозрозумілим і що важливо, легко інтегруватися на всі носії, яких в аеропорту дуже багато. У лаконічній пір'їнці хтось побачить зліт і синь неба, хтось — новий вектор розвитку, хтось відчує ненав'язливий якісний сервіс, а хтось емоцію або посмішку, яку викликає аеропорт мрії.
Фіналізували сприйняття нового лого Doodle-тестом серед цільової аудиторії :)
Routes CIS Kharkiv 2010
Doodle Test
