Ребрендинг международного аэропорта
Аэропорт Харьков — это крупнейшие и самые современные воздушные ворота в восточной Украине. Реконструкция аэропорта была приурочена и проходила в рамках подготовки к проведению финальной части Чемпионата Европы по футболу 2012 года.
Нашей задачей в этом процессе был ребрендинг, поводом для которого были две причины. Первая: запускался новый терминал на 20 000 кв.м с новой взлетно-посадочной полосой. Вторая: аэропорт готовился первым на территории СНГ принять Routes CIS — всемирный форум по развитию авиамаршрутов, где встречаются и договариваются авиакомпании и аэропорты со всего мира. Новые возможности требовали новой визуализации.
В поиске нового визуала мы отправились к самим потребителям: пассажирам и турагентам, работникам аэропортов и авиакомпаний. Облако образов и ассоциаций, связанных у конечных потребителей с аэропортом, сводится к легкости и незаметному присутствию. У девушек это место встреч и расставаний включает эмоции, у мужчин аэропорт больше связан с кучей мелких вопросов, которые должны легко и быстро решаться. При этом лого должно было быть мультикультурным, общепонятным и что важно, легко интегрироваться на все носители, которых в аэропорту очень много. В лаконичном перышке кто-то увидит взлет и синь неба, кто-то — новый вектор развития, кто-то - ненавязчивый качественный сервис, а кто-то эмоцию или улыбку, которую вызывает аэропорт мечты.
Финализировали восприятие нового лого Doodle-тестом среди целевой аудитории:)
Routes CIS Kharkiv 2010
Doodle Test
