Нейминг и брендинг салона итальянского домашнего декора
Нейминг должен был отличать салон от других бутиков мебели и аксессуаров, но в то же время ассоциироваться с Италией. Для поиска имени, передающего роскошь и индивидуальность, за которой приходят в салон, рассматривали несколько линий. Стильный соблазнительный декор часто приурочен новому дому, что на итальянском — Casa Nuova. Ритм букв, созвучный с еще одним синонимом соблазна, Казановой.
Так у салона появилось легкое, читаемое и узнаваемое итальянское имя.
Задачей брендинга также была подчеркнуть связь с Италией и посыл, понятный целевой аудитории, которая принимает решения и осуществляет покупки. Это женская аудитория (достаток выше среднего, возраст от 25 лет).
Нужно было разработать минимальный набор фирменных атрибутов: лого и суперупаковку для брендовых аксессуаров.
В решении задачи брендинг отталкивается от обязательного спутника итальянских карнавалов: кружевного веера. Легший в основу визуала CasaNova, он, как капризный изменчивый под натяжением гипюр, обещает верность традициям итальянского декора, оставаясь каждый раз неповторимым.
