Брендинг и промо международного аграрного форума
АГРОПОРТ — ежегодный форум по развитию фермерства. В 2016 году он расширил свою географию и, объединив восток и запад Украины, стал проходить в двух городах: Львове и Харькове. Традиционно действо проходит в аэропортах. В 2016 событие проходило в рамках объявленного ООН Международного года зернобобовых.
Нашей задачей был брендинг и промо для всех мероприятий форума: реклама в печатных медиа, онлайн, подготовка всей атрибутики, бейджей, каталогов, программ, материалов и баннеров для навигации и координирования потоков людей, учитывая нестандартную локацию. Были проработаны абсолютно все визуальные образы, включая оформление залов.
Кроме этого, на нас был традиционный отчет о мероприятии для участников и команды организаторов, чтобы в будущем успешнее работать с привлечением участников, спонсоров и партнеров.
Итоговая реализация задачи во многом связана со стратегией форума на объединение регионов и тесную коммуникацию фермеров и кулинаров. Слоган «с поля на стол» именно с АГРОПОРТ 2016 стал актуален как никогда. Вследствие коллаборации с поварами на этой же площадке проходил фестиваль «Дни украинской кухни», где кулинары готовили из фермерских продуктов. Главный визуальный образ со сказочным мотивом созвучен еще и с тем, что на фестивале можно было увидеть, как происходит магия, появляющаяся на столах конечного потребителя в виде готового продукта.
Кроме яркого наглядного отчета, который был создан интерактивным: по QR-коду можно было просмотреть видео-презентации спикеров, мы создали печатное издание «АГРОПОРТ Дайджест», у которого была своя задача.
На протяжении всего времени сопровождения клиента мы делали много экспериментов с каналами маркетинга и способами донесения информации и выяснили, что аудитория фермеров, которая наиболее ценна для организаторов, достаточно консервативна. Мало кто из них активно использует диджитал. Поэтому заказчику было предложено создать собственное печатное издание. В нем было объединено все, что связано с форумом. Дайджест для многих был путеводителем с программой мероприятий и он же стал дополнительным инструментом рекламы для участников, который адресно каждому фермерству приходил по почте. Первый номер окупился еще до выхода его из печати за счет интереса рекламодателей и участников.
